Fashion - Lexikon
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Marken - Weber
Italien übernimmt in diesem Bereich eine herausragende Führungsrolle ein. Insbesondere in der kleinen italienischen Stadt Biella, die als Sitz der italienischen Wollindustrie gilt sind die Top 5 der weltweit führenden Markenweber beheimatet. Gefolgt von England und auch Deutschland sind Indien und die Türkei in der Oberstoffproduktion zwischenzeitlich was die Quantität angeht sicher stark im Kommen.
Ein Grund weshalb die wohl zu den Bekanntesten Marken der Welt zählenden Weber Lanificio Filli Cerruti dal 1881 jedes Jahr ein festes Kontingent an Oberstoff produziert und das selbst wenn die Nachfrage mitunter um ein vielfaches höher liegt.
Doch auch unter den Italienern gibt es markante Unterschiede. Sicher kennen Sie bekannte Namen wie Ermenegildo Zegna, Ing. Loro Piana, Lanificio Filli Cerruti dal 1881, Vitale Barberis Cannonico, Fratelli Tallia di Delfino, Marlane, Marzotto, Tessile D´oro, Lanificio di Fabio.
Diese Markenweber führen zusätzlich ihr "eigenes Etikett", das so genannte Weber-Etikett, welches in der Regel auf der linken Innenseite ihres Jacketts eingenäht wird, meistens über der Visitenkartentasche, also im unteren Bereich des Innenfutters.
Für den Endkunden ist die Marke des Webers oft "die Identifikationsmarke". Verständlich, denn bei den meisten Anzügen stellt der Preis des Stoffes den größten Anteil an den Herstellungs- und Produktionskosten eines Herrenanzugs.
Die Bekanntheit und den Wert ihrer Marken lassen sich Lanificio Filli Cerruti dal 1881, Ermenegildo Zegna und Ing. Loro Piana mit extrem hohen Meterpreisen bezahlen. Dabei achten diese Markenweber auch streng und rigide darauf welcher Markeninhaber und Konfektionär die Stoffe überhaupt kaufen und in eigenen Produkten verarbeiten darf.
Grund hierfür ist eine zweigleisige Markenstrategie, denn aus den Webereien sind auch Handelsmarken hervorgegangen. Die Marke „Nino Cerruti 1881“ wurde von der Familie Cerruti bereits 2001 an eine Holding verkauft und wird in Lizenz unter anderem für Kugelschreiber, Uhren, Parfüm, Damenbekleidung, Jeans etc. vertrieben, wohingegen die Weberei unter dem Label Lanificio Filli Cerruti dal 1881 mit einem neuen Etikett ihre Meterwaren an ausgesuchte Markenhersteller und Konfektionäre vertreibt.
Link zum Weber : http://www.lanificiocerruti.it/
Ermenegildo Zegna, die Marke die sich selbst als „the world leader in men's fine clothing“ bezeichnet ist auch aufgrund einer sehr erfolgreichen Markenstrategie der Weg vom reinen Massanzugshersteller bis 1968 zum Einzelhandel mit dem Vertrieb von Konfektion Zegna gelungen. Die Oberstoffe der Weberei sind mit dem Etikett „Cloth by Ermenegildo Zegna“ nur etwas für hochkarätige Herrenausstatter und Top-Konfektionsmarken, die sich die hohen Meterpreise des Oberstoffes leisten können und wollen.
Link zu Zegna : http://www.zegna.com/
Qualitativ steht die Weberei Vitale Barberis Cannonico aus Biella den bekannteren Wettbewerbern in Nichts nach. Aber auch andere italienische Webereien wie FRATELLI TALLIA DI DELFINO, LANIFICIO T.G. DI FABIO und Reda sind mit hochwertigsten Stoffkollektionen auf den Stoffmessen in Mailand und Paris auf denen die Konfektionäre ihre Meterwaren ordern.
Link zu Barberis : http://www.vitalebarberiscanonico.it/
Jede Weberei besitzt eine Vielzahl von Qualitäten in ihren Stoffkollektionen, alleine Cerruti hat eine Bandbreite von mehren Etiketten und Qualitäten. Die preiswerteste, aber auch zugleich bekannteste Stoffqualität bei Cerruti ist der Super 120 Metallizatto, er zeichnet sich durch die Verarbeitung eines metalinen Garns aus, welches eine hohe Knittererholung vorweist. Die Königsqualiät "Turbo S180" ist hingegen etwas für Männer, die es sich leisten Anzüge zu besonderen Anlässen anzuziehen. Dieses Garn ist zwar wie ein Seidenhemd zu tragen, aber eben nicht für den mehrfachen, täglichen Bedarf gedacht. Innerhalb einer Stoffkollektion von Webern wie Lanificio Filli Cerruti dal 1881 sind für Laien die Preisunterschiede nicht nur an der Garnfeinheit messbar. Die Qualität Superissimo von Cerruti ist wie der Metalizatto auch ein Super 120 - Garn, allerdings ist er vom Griff wesentlich weicher und hochwertiger, Cerruti bezeichnet die Ware als „Cool Wool“. Sie ist anders gewebt und zusätzlich mit einem Finish versehen. Deshalb kostet der Stoff pro Meter auch ca. 25 % mehr in der Kollektion und folglich wird auch der fertig konfektionierte Anzug teuerer. Die Oberklasse innerhalb der neuen Cerruti – Kollektion ist der Nobility S150, ein robuster und zugleich sehr hochwertiger Oberstoff des Traditionsbetriebs. Dazwischen ist noch der „Prestige“ zu nennen, der zwar keine Garnfeinheit im Weberetikett ausweist, aber als S130 zu werten ist. Beispiel für ein aktuelles Weberetikett von Lan. Filli Cerruti :
Zur Königklasse der Weber gehören neben Ermenegildo Zegna und Cerruti auch Loro Piana, eine sehr wertvolle Marke, die heute auch als der größte Cashmerehersteller der Welt gilt. Erkennbar an dem Wappen mit zwei Sternen und der geschwungenen Schrift.
Link zu Loro Piana : http://www.loropiana.com/
Aufgrund der sehr hohen Preise für diese Oberstoffe werden diese Weberetiketten und somit auch die Anzüge immer wieder gefälscht. Daher sollten Sie auch hier bei sehr günstigen Angeboten in großen Mengen stets wachsam sein und den Anbieter genau prüfen.
Indiz für echte Ware ist wenn ein Anbieter mit verschiedenen, bekannten Artikeln und Marken zusammen arbeitet. Bei Quint z.B. erhalten sie sowohl Markenhemden von Seidensticker, aber auch eben auch hochwertige Anzüge aus Markenstoffen, Markenschuhe von Pierre Cardin, Gürtel von Monti usw.
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